2022年9月22日上午，应管理学院邀请，复旦大学田林教授为我院师生带来了一场精彩的线上讲座，题目为“Advertising Format and Content Provision on Revenue-Sharing Content Platforms”。本次讲座由余牛教授主持，吴金红院长致辞，管理学院夏火松教授、吴锦峰教授、曹晓刚教授、万欣副教授、蔡学媛副教授、张文芬博士、何秀红博士、李文莉博士、曾款博士等众多学院教师出席，我院研究生积极参会，吸引了170余人同时参加。

   首先，吴金红院长代表学院致辞，对田林教授的到来表示热烈欢迎，并介绍了田林教授主要研究方向和学术成果。接着，田林教授以视频广告为背景，阐述了数字内容市场运营现状，表明其近年来市场在急剧增长，许多平台（如You Tube、Twitch和Instagram）在其平台观看内容时显示广告，他们与内容创造者分享广告收入，以鼓励他们创建和分享内容。这些平台通常采用统一的广告格式或差异化的广告格式，由此带来的研究问题就是在广告收益分成下平台对广告模式的选择。在讲座过程中，田教授特别对模型的建立和结论进行了具体的介绍。

   在自由交流环节，相关教师和学生们踊跃提问，田林教授一一给予了耐心细致的解答，特别针对模型的设置、消费者效用函数的构建、模型与实际的结合等问题与我院师生进行了热烈的讨论。最后，余牛教授对本次讲座内容进行总结，并再次表达了对田林教授的感谢，讲座圆满结束。

 此次讲座的顺利举行，营造了浓厚的科研氛围，为管理学院师生在平台运营管理领域打开了全新的视野，对提高我院师生的科研水平和学术合作具有积极的促进作用。

田林教授简介：田林，复旦大学管理学院管理科学系教授/副系主任。研究领域为面向平台模式的运营决策问题，涉及共享平台、电商平台、在线服务平台等。研究成果发表在JMR、MKSC、MS、MSOM、OR、POM、管理科学学报等国际与国内知名期刊。主持国家自然科学基金优秀青年基金项目，同时主持或参与华为技术有限公司、华住酒店集团、中国东方航空等多个企业项目。获第八届教育部人文社科青年成果奖，担任UTD期刊POM的Senior Editor。学术源于实践，学术应服务于实践，希望自己可以成为学术与实践之间联系的一根丝线。